Auditoría y renovación de marca, aplicaciones digitales a medida, en Barcelona.
Antes de construir, medimos y comprendemos en qué punto se encuentra la marca.
Comprendemos cómo funciona su empresa, cómo se expresa su identidad visual y qué procesos pueden ganar claridad. A partir de este diagnóstico, renovamos lo que necesita una nueva dirección y construimos aplicaciones digitales adaptadas al desarrollo diario del equipo.
Cada proyecto comienza con una lectura profunda de la empresa: sus activos, sus procesos y su forma de construir. El resultado es una dirección visual y digital coherente con el momento actual de la marca.
Tres proyectos que se combinan
Cada proyecto funciona por separado, y los tres se combinan según lo que pida el diagnóstico.
Una empresa pide la auditoría completa y, además, una aplicación para su equipo. Otra pide solo la aplicación. Otra renueva la marca y construye la aplicación a la vez.
01 Auditoría de marca
Durante la auditoría, la marca se mira entera: la web, los documentos, las redes y la forma de presentarse ante un cliente, una al lado de otra. Lo que antes se intuía queda a la vista, con nombre y con orden.
La ruta empieza con la Guía de Dirección Visual, que se entrega al inicio y fija cómo se construye lo demás.
Al terminar, tiene el mapa completo de su marca: qué funciona, qué se ha separado y en qué orden conviene actuar. Cuando el equipo necesite una presentación, un cartel o una página nueva, la respuesta ya está escrita.
Cada auditoría es única. Su alcance, plazo y presupuesto se definen según cada caso.
02 Renovación de marca
Una empresa crece, y a veces la marca se queda en una etapa anterior: la web cuenta una parte de la historia, y los documentos y las redes cuentan otras.
La renovación reúne esas partes. Lo que ya genera confianza se mantiene, y lo que pertenece a otra etapa recibe una nueva dirección.
La ruta empieza con la Guía de Dirección Visual, que se entrega al inicio y fija cómo se construye lo demás.
Después, todo cuenta la misma historia: la de la empresa que es hoy. Presentar la empresa ante un cliente nuevo pide menos explicación, porque la marca llega antes que las palabras.
03 Aplicaciones a medida
Una aplicación a medida lleva el papel del día a día al móvil. El equipo apunta horas, materiales, fotografías y firmas en el momento y en el mismo sitio donde ocurren.
Funciona como una calculadora: vive en el dispositivo y hace su función con cobertura y sin ella, en un sótano o en una obra sin señal. Los datos se quedan en su dispositivo.
Cada programa nace de un diagnóstico y respeta la forma de gestionar que la empresa ya tiene.
La aplicación se entrega con material de apoyo sobre sus funciones y una guía de adaptación para el equipo. Si el diagnóstico pide además la Guía de Dirección Visual, las dos líneas se unen.
Qué aplicaciones construimos
Sistemas internos y procesos ordenados: el programa que su equipo usa cada día.
- Aplicaciones a medida para construir proyectos, directrices y comprobaciones, con horas, materiales, fotografías y firma de conformidad.
- Comprobación en campo, en móvil o en tableta, que funciona sin cobertura.
- Documentos que se guardan en el momento: parte, informe, albarán o presupuesto.
- Cálculo de costes, presupuestos y dosificaciones.
- Catálogos y protocolos de consulta, disponibles sin conexión.
La aplicación se instala en el móvil desde el navegador, como cualquier otra.
Alcances de proyectos
Alcance definido: sistemas internos y procesos de operación, en un programa que funciona en el dispositivo.
Quedan fuera de este alcance: webs corporativas, tiendas online, piezas gráficas sueltas y campañas. También los sistemas que comparten datos entre varias personas a la vez, como un inventario en vivo, porque necesitan un servidor.
Cómo empieza una auditoría de marca
Cada auditoría comienza con una conversación en remoto.
Primero mantenemos una llamada breve para conocer el contexto de la empresa, comprender las necesidades del proyecto y acordar la fecha de la sesión de diagnóstico.
En esa sesión miramos el estado actual de la marca, su expresión visual y la forma en que se organiza el proceso de operación. Revisamos los activos, los mensajes, los puntos de contacto y las necesidades del equipo.
La sesión concluye con una dirección clara y un plan de construcción y desarrollo adaptado a cada caso. Así, la empresa puede comprender su punto de partida y avanzar con un recorrido definido desde el principio.
Aplicación Kintsugi
Antes de la reunión, recibe Kintsugi, la aplicación de AuditVisual que inicia el diagnóstico.
Kintsugi toma su nombre de una técnica japonesa que repara una pieza uniendo sus partes con oro. La grieta se integra en la historia de la pieza y permite comprenderla tal como es.
El diagnóstico parte de una idea similar. Kintsugi reúne las preguntas esenciales para conocer cómo funciona la empresa, qué procesos aumentan su crecimiento y qué aspectos pueden acompañar mejor su siguiente etapa. Ayuda a mirar el conjunto antes de tomar una dirección.
Las respuestas permiten discernir qué necesita el proyecto y cuál de las tres líneas acompaña mejor el desarrollo diario de la empresa:
- Auditoría de marca, para estudiar el conjunto de la identidad, sus activos y sus puntos de contacto.
- Renovación de marca, para alinear la expresión visual con el momento actual de la empresa y ampliar lo que ya genera confianza.
- Aplicaciones digitales a medida, para transformar procesos tradicionales en herramientas claras y adaptadas al equipo.
La reunión parte de una base ya estudiada. Durante la sesión compartimos lo que hemos comprendido de su caso y decidimos por dónde empezar.
Después de la reunión, el proyecto se presupuesta de forma personalizada, según el estado actual de la empresa, las necesidades examinadas y el alcance acordado.
Kintsugi reúne la información esencial. La reunión aporta dirección. El proyecto comienza con un punto de partida claro.
Aplicación Kōro
Kōro es la muestra pública del diagnóstico: 9 preguntas del cuestionario Kintsugi, que se responden antes de la reunión.
Se abre en el navegador, sin instalación y sin cuenta. Después de la primera visita también funciona sin conexión, y lo que escribe se queda en su dispositivo.
Al terminar, puede escribir a AuditVisual con su resumen ya preparado.
Se abre en koro.auditvisual.com
La Guía de Dirección Visual
La Guía de Dirección Visual se entrega al inicio del proyecto, como una arquitectura estable y robusta para orientar la construcción.
En cada marca se adaptan la identidad, la paleta, el contexto y el contenido. Se mantiene la estructura, y con ella la claridad, la accesibilidad y la coherencia del sistema.
Funciona como una partitura: se lee antes de tocar la primera nota, y cada instrumento sabe qué le corresponde.
Se entrega siempre en Auditoría de marca y en Renovación de marca. En Aplicaciones a medida entra cuando el diagnóstico la pide.
Su alcance sale del diagnóstico: lo que hay que acordar depende de lo que cada empresa ya tiene resuelto.
Cómo construimos la paleta de color
La paleta de color de AuditVisual nace de dos referencias japonesas muy concretas: el bermellón de las puertas torii de los santuarios y la técnica tradicional de madera carbonizada.
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Bermellón#d74229 -
Madera carbonizada#371f1b -
Lino#f3edec -
Mikan#d76e28 -
Ámbar#d79929 -
Rosa#ffedeb
Iro Dōjō · El taller del color. La colorimetría la construimos con la aplicación Iro Dōjō, que en japonés significa «taller del color» o «espacio de práctica del color». Iro es color, y dōjō es el lugar de práctica. El nombre de la paleta nace de shu, bermellón, e iro, color.
Bermellón · Puertas torii. El color base es un bermellón intenso, inspirado en el rojo de las puertas torii de los santuarios japoneses. Un torii es la puerta de entrada a un santuario, y marca el paso del mundo cotidiano al espacio sagrado.
En la tradición japonesa, ese bermellón tiene un sentido de protección y de paso. En AuditVisual funciona como punto de energía y decisión: señala el inicio de un camino, el momento de cruzar hacia una nueva dirección visual.
Madera carbonizada · Neutro oscuro. El color oscuro que predomina en botones y franjas está inspirado en la técnica japonesa de madera carbonizada.
Esta técnica, tradicional en arquitectura y ebanistería, oscurece la madera para hacerla más resistente y duradera, y deja un tono profundo, serio y estable. En la interfaz, ese neutro oscuro aporta claridad y contraste.
Lino natural · Neutro claro. El neutro claro toma como referencia el lino natural: un tono suave, cálido y orgánico. Funciona como fondo y espacio de descanso visual, para que el bermellón y el neutro oscuro puedan funcionar con claridad.
Transmite calma, orden y proximidad, como un lienzo sobre el que construir el resto del sistema visual.
Colores de acento. La paleta se completa con dos colores que aportan luz y calidez.
Ámbar · Luz dorada. Un tono cálido que recuerda la luz dorada del atardecer. Destaca acciones importantes, estados activos y elementos que necesitan atención o separación cromática.
Mikan · Tonos cobrizos. Inspirado en la mikan, la mandarina japonesa, y en los tonos del cobre y el latón. Aporta una calidez metálica, cercana y artesanal, que conecta con la idea del kintsugi: reparar las grietas con oro.
Rosa · Superficie cálida. Un rosa muy claro, casi piel, que acoge los campos donde se escribe y se consulta. Separa lo que se rellena del fondo de la página con suavidad, y deja que la tinta se lea con claridad.
Los dos acentos se unen al bermellón, al neutro oscuro, al neutro claro y al rosa para formar una paleta equilibrada: con energía, claridad y calidez.
Por qué el sello es un ojo
目 (me) significa «ojo» en japonés. El carácter nació como el dibujo de un ojo, que con el tiempo se giró en vertical. Lo elegimos porque resume lo que hace AuditVisual: mirar antes de construir.
Su bermellón viene de las puertas torii y nació en Iro Dōjō, la aplicación con la que construimos la paleta de color.
La cultura japonesa me acompaña desde pequeña: sus conceptos, su arquitectura, su sencillez y su elegancia, hasta la cocina y el rigor con que cuida cualquier creación.
De ella tomamos también una forma de construir: el jidoka, un principio de calidad que detiene el proceso en cuanto aparece un error, para resolverlo antes de seguir. En cada construcción de AuditVisual, un error se corrige en el momento.
Quién está al otro lado de la auditoría
Soy Rosa María, creadora de AuditVisual. Aprendí a mirar antes que a diseñar. Un año entero preparando el examen de acceso, y después el bachillerato artístico: el color, la textura y el volumen dejan de ser cuestión de gusto cuando pasas años mirando cómo se comportan.
Después llegó la luz: casi la mitad de mi experiencia fue en laboratorios de fotografía, de los químicos al archivo digital. Esa parte se mantiene cuando cambia la tecnología, y permite ver el desajuste visual con fluidez.
Los años siguientes, en moda y belleza, en contacto directo con el cliente. Ahí aprendí lo que ningún informe explica: que la compra se decide en un plano que el cliente pocas veces pone en palabras. Vender significaba escuchar y leer el gesto antes que la frase.
Son los años que preservan el diagnóstico: una auditoría también es leer a alguien más allá de lo que cuenta de su empresa.
Intervengo donde una empresa deja de crecer con lo que tenía: la marca dice una cosa, la operación hace otra y las herramientas van por detrás de las dos. Ese desajuste casi nunca se ve desde dentro, porque cada parte funciona por separado.
Miro el conjunto con una dirección clara. Diagnostico el estado real, ordeno lo que hay y construyo lo que falta: identidad, sistemas y aplicaciones a medida que resuelven la parte del proceso que ralentiza todo lo demás.
Dirijo cada proyecto de principio a fin. La decisión, la claridad y la responsabilidad son parte de mi función como directora del proyecto.
Auditar · Construir · Desarrollar, a medida.
Con qué tecnología construimos
El desarrollo ocurre conversando con Claude: ahí comienza la auditoría del proyecto, se decide y se construye el método para desarrollarlo.
En esa fase también interviene la investigación con Manus y Perplexity, para aportar información y explorar referencias.
La construcción del código la realiza Claude Code, sobre cada plano aprobado. La documentación y el seguimiento viven en Notion.
Mi revisión va en cada fase: qué se decide, qué se descarta y qué se entrega. La firma y la responsabilidad son de AuditVisual.
Lo que preserva el resultado es el orden. Cada pieza se levanta sobre un sistema de documentos que fijan color, medida, accesibilidad y calidad. El plano se aprueba antes de escribir la primera línea de código.
Primero, mirar. Después, construir.